Mit dem Projekt soll eine Umgebung geschaffen werden, die die Zusammenarbeit von Designern und Architekten mit Florim fördert und dabei die neuen interaktiven Dynamiken in der Planungsarbeit berücksichtigt.
Im Zuge der Arbeiten wurde die Einrichtung von Grund auf erneuert und der Store zu einem Ort für Design und Empfangskultur umgestaltet.
Emotion und Messbarkeit
Der Architekt Matteo Nunziato fasste das aktualisierte Konzept des Showrooms so zusammen: „Gutes Design und gute Architektur sind eine perfekte Mischung aus zwei grundlegenden Aspekten: eine konkret messbare Realität und eine emotionale Realität. Beides sind unabdingbare und komplementäre Elemente, die einen Raum zu einem wertigen Angebot machen“.
Der Store wird umgeben von insgesamt 13 Vitrinen, die in den 1.000 Quadratmeter großen Showroom einen Einblick erlauben und die Passanten zum Eintreten motivieren.
Co-Working und Kulissen
Durch den Haupteingang vom Foro Bonaparte gelangen die Besucher:innen in den Bereich mit großen Arbeitstischen, die dem Ausprobieren von Ideen und Entwickeln von Konzepten dienen. Großformate bilden hier den Rahmen, der durch den Einsatz von künstlichem und natürlichen Licht die ausgestellten Produkte in einem fast musealen Ansatz unterstreicht. Kulissenartige Szenografien trennen den Bereich des Co-Working von der Lounge Bar, die ebenfalls mit keramischen Materialien ausgestattet ist und das breite Einsatzspektrum der Produkte sichtbar macht.
In den Ausstellungsbereichen zur Via Sacchi werden schwerpunktmäßig konkrete Produktanwendungen für den Wohnungsbau und Objekte gezeigt. Zur Ausrichtung von Workshops dient das „Konferenz-Areal“, während in einem weiteren, inneren Bereich das gesamte Florim-Programm begutachtet werden kann.
Der Store ist der erste seiner Art der Florim und wurde im April 2015 eröffnet. Hierauf folgten ähnliche Niederlassungen in globalen Zentrallagen wie zum Beispiel New York oder auch Paris . Auch in Frankfurt betreibt der Hersteller (Umsatz 2023: 467 Millionen Euro) eine Ausstellung.