Jede Vertriebsmarke hat ab sofort eine eigenständige Online-Präsenz mit integrierter E-Commerce-Serviceplattform. Die bisherige Online-Dachmarke „Welt der Baustoffe“ wird nicht weitergeführt.
Die vier Kern-Vertriebsmarken Raab Karcher, Melle Gallhöfer, Muffenrohr und Keramundo stehen künftig im Zentrum der Markenstrategie von Stark Deutschland. Ziel der Neuausrichtung ist es, eine klare Marktposition zu erreichen und die Kundenansprache durch gezielte Markenausrichtung zu verbessern. Bislang bündelte die Dachmarke „Welt der Baustoffe“ den Online-Auftritt zahlreicher Vertriebsmarken im Portfolio von Stark Deutschland. Diese Aufgabe entfällt im Zuge von Verschmelzungen innerhalb der Markenlandschaft mittlerweile, weswegen die „Welt der Baustoffe“ nicht weitergeführt wird.
Markenidentität stärken
„Künftig legen wir den Fokus auf die Präsentation und Stärkung unserer Vertriebsmarken. Durch diesen Schritt stärken wir die Markenidentität und fördern die Wiedererkennbarkeit der einzelnen Marken bei unseren Kunden“, sagt Tim Kehr, Leiter Marketing bei Stark Deutschland. „Mit der Neuausrichtung streben wir ein einheitliches Markenerlebnis an und stellen sicher, dass die Marken sowohl online als auch offline identisch präsentiert werden. Dies verstärkt den Wiedererkennungswert und soll das Vertrauen der Kunden in unsere Marken noch weiter stärken.“
Einzelne Webseiten mit Shop
Ein weiterer bedeutender Aspekt der Neuausrichtung ist die eigenständige Online-Präsenz jeder Vertriebsmarke. Jede Marke hat seit dem 01.07.2025 eine eigene Website mit Online-Shop und integrierter Serviceplattform, die das Markenerlebnis aus der realen Welt widerspiegelt und für Kunden bequem und intuitiv zu nutzen ist.
Somit ergeben sich folgende Markenauftritte: Die Marke Raab Karcher ist die Anlaufstelle für den generalistischen Baustoffhandel in Deutschland, die Ausprägungen innerhalb der Gewerke Spezialisierung werden im Bereich Fliese über die Marke Keramundo, im Bereich Dach und Fassade über die Melle Gallhöfer Dach GmbH sowie in der Sparte Tiefbau über die Muffenrohr Tiefbauhandel GmbH dargestellt .
Die Social-Media-Strategie wird ebenfalls angepasst. Jede Vertriebsmarke wird in Zukunft eigene Social-Media-Kanäle auf Facebook, Instagram und YouTube betreiben. Dies ermögliche eine zielgerichtete Kundenkommunikation und hebe die individuelle Markenidentität hervor.