Die Baukrise in Spanien geht auch an der spanischen Fliesenindustrie nicht vorbei. Das zeigte sich auch auf der diesjährigen Cevisama in Valencia. Die Gegenstrategie der Unternehmen: mit innovativen und qualitativ hochwertigen Produkten auf den Exportmärkten behaupten.
Für den hohen technologischen Stand und die Werthaltigkeit der spanischen keramischen Fliesen bot die Cevisama wieder reichlich Anschauungsmaterial, auch wenn die Ausstellerzahl geschätzt um zirka ein Viertel zurückgegangen ist und manche Hersteller weniger Neuheiten vorstellten als in den Boomjahren. So waren alle aktuellen Trend- und Designrichtungen in hoher Ausführungsqualität zu bestaunen.
Großformate für Wand und Boden beherrschten allerorten die Szenerie mit vor allem länglichen, teilweise ungewöhnlichen Formaten wie 33 x 97, 20 x 50, 31 x 75 oder 30 x 90 Zentimeter. Auch eine Objektfliese mit Abmessungen von 120 x 120 Zentimeter gab es zum Beispiel bei Saloni zu sehen.
Angesichts dieser "Noch-Größer- und Noch-Ungewöhnlicher-Produkt-Philosophie" fielen Serien auf, die sich gegen diesen Trend stemmen und einem tot gesagten Format wie 20 x 20 Zentimeter mit außergewöhnlichen Dekoren neues Leben einzuhauchen versuchen. "Game" von Colorker ist so eine Kollektion. Sie besteht aus Dekorstücken, die Kurven und Punkte darstellen und mit denen man je nach Art der Verlegung eine Vielzahl unterschiedlicher Muster erzielen kann.
Die Dekore bei den Großformaten verfeinern und variieren Optiken, die ihre Anregungen bei anderen Materialien holen. Dabei wird bei "Holz"-Fliesen das Großformat in der Optik teilweise konterkariert, wenn Stäbchen- oder Industrie-Parkett perfekt bis hin zu leichten Unebenheiten in der Oberfläche imitiert wird. Beispiele hierfür sind Ausführungen der Serie "Skandia" von Vives oder "Arbo" von Saloni.
Vom Original nicht zu unterscheiden sind auch die Naturstein-Designs. Dabei hält der Trend zu grauen oder anthrazitfarbenen Gesteinsoptiken an, die sich zum Beispiel Schiefer, Basalt oder "Pietra Serena" zum Vorbild genommen haben. Letztere Serie bietet Land als Wand- und Bodenfliese in drei Farben an, wobei am Boden auch typische Naturstein-Oberflächenbearbeitungen für den Außenbereich wie gestockt und geriffelt im Programm sind.
Auch Marmor-Imitationen erleben eine Renaissance. Besonders lebendig ist zum Beispiel die Zeichnung der rektifizierten Wand-Serie "Dante" von Aparici im Format 29,8 x 89,5 Zentimeter. Sie bietet als Dekorfliesen zum Beispiel einpolierte Blumendekore. Mit diesen Fliesen lässt sich eine Naturstein- mit einer tapetenartigen Optik kombinieren. Außerdem werden für diese Serie Eckprofile aus demselben Material wie die Fliesen angeboten, sodass der Natursteincharakter auch an Ablagen und Stufen nicht unterbrochen werden muss. Auch die mit Digitaldruck-Technik dekorierte Serie "Nitra" von Azuvi kombiniert eine Naturstein-Optik mit geometrischen und rankenförmigen Dekoren.
Tapetendekore, die oft barock anmuten oder Tapetenmuster der 60er und 70er Jahre aufgreifen, haben weiterhin Konjunktur. Ein Beispiel hierfür ist die Kollektion "Tresor" von Azteca im Format 31 x 75 Zentimeter, die sich wie eine echte schwere Textiltapete anfühlt.
Angebot an farbigen Fliesen wächst
Auch wenn die Gesprächspartner versichern, ein weißes Grundprogramm sei für den deutschen Markt weiterhin unerlässlich, wächst auch das Angebot an farbigen Fliesen. Dabei stehen Kollektionen mit frischen und kräftigen Farben gleichberechtigt neben solchen mit Pastelltönen.
Man kann den Fliesenherstellern nicht den Mut absprechen, auch Farben zu wählen, die gewiss manchen Fliesenkäufer bei dem Gedanken zurückschrecken lassen, die kommenden 20 Jahre in einem lila, orange, frühlingsgrün oder rot dominierten Bad zu leben. Beispiele für solche Kollektionen sind "Lino" von Grespania, "Art" von Keraben oder "Indico" von Azteca.
Kaum ein Hersteller kommt ohne florale Muster aus, bei denen ein weiterer Trend sichtbar wird: Beschränkten sich die Dekore früher in der Regel auf Einleger oder Bordüren, werden sie heute vielfach vollflächig angeboten. Gerade den floralen Motiven kommt diese Entwicklung entgegen, denn sie ranken, verbinden sich zu Wiesen, wuchern üppig oder verflechten sich zu geometrischen Figuren. Ein Beispiel hierfür ist das Dekor "Magic", das zur Serie "Tresor" von Metropol gehört und den Effekt eines blinden Spiegels besitzt. Wie sehr florale und geometrische Motive miteinander korrespondieren, verdeutlicht diese Serie mit dem ebenfalls vollflächigen Dekor "Optic".
Es darf ruhig etwas exklusiver sein
Ein weiterer Trend weist in Richtung Exklusivität. Diese kann zum Beispiel durch technische Innovationen erreicht werden, wie die Fassaden-Keramik "Bionictile" von Ceracasa. Das in Zusammenarbeit mit der Universität Valencia entwickelte und mit einem Alfa de Oro ausgezeichnete Produkt senkt durch photokatalytische Prozesse die Konzentration der Stickstoffoxide in der Luft. Wie überhaupt viele Unternehmen versuchen, Umweltaspekte zu betonen.
Roca zum Beispiel propagierte die Kollektion "Top Green", deren hervorstechendes Merkmal es ist, zu 80 Prozent aus Recycling-Material hergestellt zu werden. Revigres wurde ebenfalls mit einem Alfa de Oro ausgezeichnet, weil es gelungen ist, die Fliesendicke zu halbieren. Dies spare nicht nur Material, Energie und Rohstoffe, sondern erleichtere auch Transport und Verlegung, heißt es in der Urteilsbegründung.
Andere versuchen Exklusivität durch spezielle Design-Effekte zu erzielen, wie zum Beispiel Saloni bei seiner Kollektion "Lumina" im Format 30 x 90 Zentimeter, bei der für das Dekor drei Glasschichten übereinander gefügt werden, um so einen 3D-Effekt zu erzeugen. Andere Möglichkeiten in diese Richtung sind Glitzer- oder Metalleffekte oder Dekore, die traditionellen Zementfliesen ähneln, wie die Serie "1900" von Vives.
Exklusivität lässt sich aber auch über die Materialbasis erzielen. Decorativa hat seine Kollektion aus glasiertem Lavagestein "Etna" getauft. Die Fliesen werden bei 1200 Grad Celcius gebrannt, rektifiziert und auf eine Dicke von 14 Millimetern kalibriert. Es entstehen durch die verlaufenden Farben ganz besondere Effekte. Die Standardformate sind 30 x 60 und 15 x 60 Zentimeter, dazu werden verschiedene Mosaike angeboten, die aus dem Grundmaterial geschnitten werden.
Auf exklusive Materialen setzt auch Dune. Unter der Bezeichnung "Megalos" werden dekorierter Naturstein ("Petroglyphe"), Glasfliesen ("Prisma") und Feinsteinzeug ("Moon" und "Medussa") zusammengefasst. Da Dune auf ganzheitliche Konzepte spezialisiert ist, können diese Materialen in den Formaten 30 x 60 und 15 x 60 (Feinsteinzeug) miteinander kombiniert werden.
Fazit
Die spanischen Unternehmen versuchen die Qualität ihrer Produkte weiter zu steigern und den keramischen Fliesen durch technische Innovationen neue Anwendungsbereiche zu erschließen. Über den erreichten Stand konnte man sich auf der Cevisama ins Bild setzen lassen. Michael Henke
Noch mehr Informationen
über die Cevisama und den spanischen Fliesenmarkt bietet die April-Ausgabe von FLIESEN & PLATTEN.
Messesplitter
Was es sonst noch gab
Eine Messe bietet nicht nur Präsentationsflächen für neue Produkte, sondern auch reichlich Gelegenheit für Gespräche, Preisverleihungen und Veranstaltungen. Ein paar Messesplitter haben wir hier für Sie zusammengetragen.
Azteca
hatte seinen Stand teilweise als Haus gestaltet. Der Besucher wurde durch verschiedene Zimmer geleitet vom Flur über Badezimmer, Schlafzimmer, Ess- und Wohnzimmer und bekam in den jeweiligen Funktionsbereichen die aktuellen Fliesenserien in möglichen Anwendungen demonstriert.
Die Alfa de Oro-Preise,
mit denen jedes Jahr von der Sociedad Española de Cerámica y Vidrio, dem spanischen Verband für Keramik- und Glasprodukte, Messeneuheiten ausgezeichnet werden, bekamen 2009 vor allem Unternehmen verliehen, deren Innovationen auf den Gebieten Umwelt und Verbrauchersicherheit lagen:
* Kerafrit für eine nanostrukturierte Glasur, die durch die Einbindung von eingekapselten Nanopartikeln wasserabweisende, antibakterielle, fungizide und selbstreinigende Eigenschaften aufweist.
* Ceracasa für eine Produkttechnologie, die dank eines fotokatalytischen Prozesses in der Lage ist, die NOx-Konzentration in der Atmosphäre zu reduzieren.
* Revigres für eine Technologie, mit der die Dicke einer Fliese um die Hälfte reduziert werden kann.
* Tau Cerámica für Bodenbeläge in öffentlichen Bereichen, die Haltbarkeit, Sicherheit und Bequemlichkeit in besonderer Art und Weise miteinander vereinen.
Ape,
in Spanien bislang bekannt für rotscherbiges Material, hat mit Carmen eine eigene Marke für weißscherbige Fliesen und Feinsteinzeug etabliert. Die teilweise im Ink-Jet-Verfahren dekorierten Fliesen werden auch in Deutschland vertrieben. Franco Monleon Lauter hat die Aufgabe übernommen, die neue Marke hierzulande nach vorn zu bringen.
82.252 Fachbesucher
kamen insgesamt zur Cevisama. Das bedeutet einen Rückgang von 18 Prozent ausländischer und 20 Prozent spanischer Besucher.
Handel
In Marktnähe investieren
Der Zusammenbruch des spanischen Baumarkts hat auch die spanische Fliesenindustrie getroffen. Um mehr als 20 Prozent ist der Absatz auf dem Heimatmarkt 2008 zurückgegangen. Der Export gewinnt dadurch noch mehr an Bedeutung. Doch das Geld für Investitionen in Auslandsmärkte wie den deutschen ist knapp. Verstärken die spanischen Fliesenhersteller ihre Aktivitäten auf dem deutschen Markt trotzdem?
Raúl Rubio Villanueva, Aera Manager bei Grespania, bringt die Lage der spanischen Fliesenproduzenten auf den Punkt: "Die mitteleuropäischen Märkte werden für uns noch wichtiger, jetzt wo der spanische Markt fast tot ist." Dabei gilt der deutsche Markt als hart umkämpft und schwierig. Da er selbst rückläufig ist, kann der einzelne Hersteller nur Marktanteile gewinnen, indem er andere zurückdrängt.
Viele Unternehmen versuchten in Valencia, ihre Kunden mit "flexiblen Angeboten", sprich Rabatten zu ködern. "Die Rabatt-Angebote haben sich drastisch erhöht", hat zum Beispiel Wolfgang Scholtes, Inhaber eines Fliesenhandels und -verlegebetriebs aus Trier", beobachtet.
Doch diese Preispolitik ist kurzfristig gedacht, sogar gefährlich und steht der in den vergangenen Jahren erfolgreichen Verbandsstrategie entgegen, mit besserer Produktqualität höhere Durchschnittserlöse zu erzielen. "Wir wollen nicht nur überleben, sondern weiter hochwertige Produkte entwickeln, unsere Kunden bemustern und den Service verbessern. Dafür brauchen wir marktgerechte Preise", lautet zum Beispiel der Standpunkt von David Sidro, Export Manager von Metropol. Langfristige, stabile Kundenbeziehungen lassen sich nach seiner Erfahrung nicht über kurzfristige Rabatte aufbauen.
Auch für Saloni spielt die Preispolitik in der derzeitigen Situation eine wichtige Rolle. Dabei geht es allerdings weniger um Rabatte, sondern um marktgerechte Preise. "Wir brauchen Produkte, die wir zu Preisen anbieten können, die sich ein Normalverdiener auch leisten kann", erklärt David Alonso, auch für Deutschland zuständiger Verkaufsdirektor von Saloni.
Man braucht den persönlichen Kontakt
Die Rabatt- und Preispolitik ist das eine, womit die spanischen Fliesenhersteller ihren Kurs durch die Krise und auf dem deutschen Markt zu halten versuchen. Noch wichtiger ist aber die Marktnähe, in die eine Reihe von Unternehmen in bescheidenem Maße investiert. Diese Investitionen in die Marktnähe fallen angesichts der Krise jedoch moderat aus. Denn die Mittel für solche Investitionen sind knapp.
Eine weitere Antwort auf die Krise ist die Konzentration, und zwar sowohl auf Produkt- als auch auf Marktseite. "Wir konzentrieren uns auf Produkte, mit denen wir eine Differenz zum Wettbewerb setzen können", erklärt zum Beispiel Stéphane Frison von Decorativa.
Viele Hersteller konzentrierten sich auf ihrer Heimatmesse auch auf weniger Neuheiten als in den vergangenen Jahren. Doch es gab auch Ausnahmen. Vives zum Beispiel zeigte mehr als 25 neue Produkte und Produktlinien, die alle bereits produziert sind und dem Handel direkt zur Verfügung stehen.
Auch wenn der Gesamtabsatz der spanischen Fliesenindustrie in Deutschland von Januar bis November 2008 um 6,3 Prozent zurückgegangen ist, berichteten viele Gesprächspartner in Valencia für ihr Unternehmen von einem kleinen Plus, auch wenn es sehr schwierig sei, neue Kunden zu gewinnen. Dagegen sei es leichter, das Geschäft mit bestehenden Kunden auszuweiten, wenn das Angebot stimmt.
Michael Henke
Dieser Artikel ist eine gekürzte Fassung eines Beitrags aus der kommenden Mai-Ausgabe von CARO - FLIESEN UND BAD IM HANDEL.
Wandfliese
Rosen für leidenschaftliche Romantiker
Dicht gedrängt wie in einem Strauß oder in verspielter Zeichnung kommen die beiden großflächigen Rosendekore der Serie "Passione" von Aparici daher. Beide Dekore sind farblich nicht naturalistisch ausgestaltet, sondern monochrom gehalten. Als Farben werden Weiß und ein zartes Pink als Grundton angeboten. Das erstgenannte Motiv gibt es zusätzlich in zwei Metallictönen. Das Format der weißscherbigen Kollektion ist 30 x 90 Zentimeter. Zusätzlich gibt es unterschiedliche Listelli und Bordüren.
Wand- und Bodenfliese
Mal wieder neu keramisch tapezieren
Für die "textile" Richtung im Fliesendesign steht die Kollektion "Tresor" von Azteca. Die Wandfliesen im Format 31 x 75 Zentimeter erinnern sowohl optisch als auch haptisch an Strukturtapeten. Entsprechend gibt es als Dekorfliesen auch fortlaufende Muster, die sich wie bei Tapetenbahnen aneinandergefügt zu einer flächigen Optik verbinden. Neben der neutralen, leicht unregelmäßig gestreiften Grundfliese in drei creme-beigen Farbtönen bietet Azteca ein florales rankenartiges und ein Dekor mit barocker Musterung an. Zwei Bordüren in ähnlicher Anmutung ergänzen die Kollektion ebenso wie die Bodenfliesen in gleichen Farbtönen im Format 45 x 45 Zentimeter.
Feinsteinzeug
Ganzflächige Dekore und Natursteinoptik kombiniert
Eine hochwertige, mit Digitaldrucktechnik dekorierte Feinsteinzeugserie hat Azuvi mit "Nitra" herausgebracht. Die in fünf Farben erhältliche Kollektion kombiniert eine Natursteinoptik mit ornamentalen ganzflächigen Dekoren. Die Kombination gibt der Serie einen besonders opulenten Charakter. Das Langformat von 30 x 90 Zentimeter verstärkt den exklusiven Effekt. Außerdem werden das Format 50 x 50 Zentimeter sowie Bordüren in 1,7 x 90, 3 x 30, 1,5 x 90, 1,5 x 30, 8 x 50 und 8 x 8 Zentimeter angeboten.
Wand- und Bodenfliese
Wie die alten Römer
31 x 75 Zentimeter ist ein typisches Format für das weißscherbige Material von Carmen, einem neuen spanischen Anbieter auf dem deutschen Markt, der zu Ape gehört. Auch die Wandfliesen der Kollektion "Calacatta" sind in diesem Format gehalten. Die im Inkjet-Verfahren dekorierten Fliesen imitieren edlen weißen Marmor. Als Dekore wird eine Bordüre mit klassischem Mäander-Motiv, ein tapetenartiges florales Ganzflächen-Dekor und auch Abschlussfliesen für den Sockel oder auch die halbhohe Verfliesung angeboten.
Die Bodenfliesen sind quadratisch (45 x 45 Zentimeter). Als Dekor steht ein geflochtenes Motiv aus weißem und schwarzem "Marmor" zur Verfügung, das auch großflächig arrangiert werden kann.
Cotto
Erst gebürstet, dann glasiert
"Terracota glass" nennt Decorativa eine neue Serie glasierten Cottos. Diese Serie bietet ein besonders lebhaftes Erscheinungsbild, da die Rückseiten dieser handgeformten Cotto-Fliesen zunächst gebürstet und dann glasiert werden. Dadurch ergeben sich eine ungleichmäßig strukturierte Oberfläche und ein lebhafter Glasurverlauf bis hin zu Fehlstellen.
Die Fliesen können im gesamten Wohnbereich an Wand und Boden verlegt werden. Derzeit werden vier Farben angeboten. Als Formate stehen 30 x 30, 20 x 20, 7 x 30 und 7 x 7 Zentimeter zur Verfügung.
Wand- und Bodenfliese
Grüße aus Fernost
Interessante Dekore, vielfältige Kombinationsmöglichkeiten und außergewöhnliche Formate kennzeichnen die Wand-Boden-Kollektion "Xian" von Keraben. Wer bei dem Namen an Fernost denkt, liegt nicht falsch. Es sind aber weniger typische Klischees, die die Dekore beherrschen, sondern die Anmutung der Serie, die auch über die Farben, "Wischtechniken" und Strukturen vermittelt wird, hat etwas zugleich Meditatives und Modernes.
Die Bodenfliesen gibt es in den Formaten 100 x 50, 100 x 25, 64 x 64, 64 x 32 und 41 x 41 Zentimeter und in vier beziehungsweise fünf Grundfarben. Die meisten Boden-Dekore sind im Format 32 x 32 Zentimeter gehalten. Die Wandfliesen messen 25 x 50 Zentimeter. Die Dekore greifen Streifen-Optiken und florale Motive auf.
Wandfliese
Kräftige Farben für die Wand
Bei der "Gallery"-Kollektion von Land handelt es sich um eine weißscherbige Wandfliese in sechs kräftigen Farben und drei Oberflächen. Die Zweibrand-Fliesen in den Formaten 30 x 90, 30 x 60 und 15 x 90 Zentimeter sind rektifiziert und verfügen nach Herstellerangaben über eine hohe Ebenflächigkeit (Monokaliber). Dazu passend werden in der Kollektion auch Feinsteinzeug-Bodenfliesen im Format 30 x 60 Zentimeter sowie Dekorationen aus Mosaik- und Bordüren-Formaten angeboten.
Bodenfliese
Multitalent für große Flächen
Neu bei Tau ist die Serie "Colore", die speziell für Objektbauten konzipiert wurde und sowohl im Innen- als auch Außenbereich eingesetzt werden kann. Große Flächen auch Fassaden können mit diesen unglasierten Feinsteinzeugfliesen verkleidet werden.
Zurzeit bietet Tau acht Farbschattierungen an, darunter sowohl gesetzte als auch knallige Töne. Für die beiden Formate 60 x 60 und 40 x 40 Zentimeter empfiehlt der Hersteller eine Fugenbreite von vier Millimetern. Jeweils ein Ton-in-Ton-Dekor steht für jedes Format zur Verfügung. Eine 40er Bordüre sowie eine dekorierte Einlegerfliese im Format 6,5 x 6,5 Zentimeter ergänzen die Gestaltungsvariationen. Die Fliesen sind rutschsicher ausgestaltet (R9/R10).
Wandfliese
Die Dünen der Sahara standen Pate
Die Dünen der Sahara standen Pate bei der neuen Wandfliesenserie "Imazi" von Vives im Format 20 x 50 Zentimeter. Die Wellenform ist dabei auch plastisch nachgeformt, so dass ein interessantes Licht- und Schattenspiel entsteht. Insgesamt werden sechs Farben und interessante Dekore angeboten.