Aus der Marke "Raab Karcher Fliesenwelt", konkret dem Vertriebsbereich Fliesen der Saint Gobain Building Distribution Deutschland GmbH (SGBDD), Frankfurt am Main, werden bis zum Jahresende 2012 insgesamt 26 Standorte "Keramundo: Welt der Fliesen". (Foto: sg)
"Damit setzen wir auf eine klare Markenpolitik", erklärt Udo Brandt, Vorsitzender der SGBDD-Geschäftsführung im Rahmen der Fliesen Preview, die zurzeit in Fulda läuft. "Es war für uns nur logisch, dass auch die Raab Karcher Fliesenstandorte und damit die anerkannten Fliesen-Spezialisten eine eigene Marke erhalten. Eine Marke, die dem Kunden klar signalisiert, was er an diesem Standort bekommt."
Dabei dürfte der Name Keramundo Brancheninsidern bekannt sein, und aus genau diesem Grunde wurde er ausgewählt. "Der Name hat im Bereich Fliese eine lange Historie und besitzt laut einer Umfrage bei unseren Kunden auch in der heutigen Zeit ein positives Image", so Brandt.
"Weiter wachsen" heißt das Ziel
"Keramundo ist der führende, leistungsstarke Fliesenfachhandel im deutschen Markt, der seinen Kunden auf Augenhöhe begegnet und sie voller Tatkraft unterstützt", betont Peter Erfeling. "Als Fliesen-Spezialist haben wir die Chance uns klar im emotionalen Bereich zu positionieren", führt der Leiter Geschäftsfeld Fliesen/Sanitär aus und auch die Kommunikation könne man jetzt auf die Fliese fokussieren.
Eindeutiges Ziel bleibt dabei das weitere Wachstum. Infrage kommen sowohl Standorte auf der sprichwörtlichen "grünen Wiese" als auch Akquisitionen allerdings nur, wenn sie strategisch ins Geschäftsmodell passen. Weiße Flecken gibt es dabei vor allem in den östlichen Bundesländern aber auch im Westen und im Süden gebe es noch Chancen.
Kick off bis zum Jahresende 2012
Die logistisch aufwändige Neubeschilderung aller Standorte läuft zwischen Oktober und Jahresende. Die Kosten sollen rund 300.000 Euro betragen. Zeitgleich erhält jeder Standort auch die Keramundo- Geschäftsausstattung sowie die Werbemittel, um dann unter der neuen Marke aufzutreten. Pünktlich zum Markenwechsel geht auch eine neue Homepage an den Start, die neben den Profikunden vor allem auch Endverbraucher ansprechen soll.
Fliesen Preview als Plattform
Angekündigt wurde die neue Positionierung der Fliesen-Spezialisten auf der neunten Fliesen Preview des Unternehmens in Fulda. Mehr als 1.200 eingeladene Fliesenprofis können sich dort bei über 50 Ausstellern einen Überblick über Neuheiten und Weiterentwicklungen verschaffen und das zwei Wochen vor der Branchenmesse Cersaie in Bologna.
Neben dem großen "Kermos"-Messestand, auf dem sieben Neuheiten zu sehen sind, gibt es erstmals einen eigenen Stand für die exklusiven Service-Leistungen für Fliesen-Profikunden. Premiere auf der Preview feiert der Onlineshop, mit dem jeder Fliesenprofi unabhängig von den Öffnungszeiten bestellen kann. Auch eine für die Kundenberatung entwickelte Fliesen-App "Meine Welt der Fliesen" wird in Fulda erstmals einem großen Kundenkreis präsentiert. Ausführliche Informationen finden Sie in den nächsten Ausgaben von FLIESEN & PLATTEN und CARO.
Zahlen, Daten, Fakten: SGBDD: Geschäftsfeld Fliesen
Die Saint-Gobain Building Distribution Deutschland GmbH (SGBDD), Frankfurt am Main, ist nach eigenen Angaben Marktführer im Fliesenfachhandel in Deutschland. In den aktuell 110 Fliesen-Ausstellungen beraten mehr als 350 Vertriebsmitarbeiter. Zu den Standorten gehören die Raab Karcher Fliesenwelten, die Standorte der Balzer Gruppe, OBV, Saxonia Baustoffe sowie Sporkenbach. Als einziger flächendeckender Fliesenhändler verfügt SGBDD insgesamt über rund 40.000 Quadratmeter Ausstellungsfläche. Das bundesweit einheitliche und kurzfristig verfügbare Kernsortiment beinhaltet mehr als 4.300 Artikel. Das Unternehmen pflegt Geschäftsbeziehungen zu namhaften nationalen und internationalen Fliesenherstellen und betreibt eine gezielte Eigenmarkenpolitik.
In diesen Wochen wird eine weitere Vertriebsmarke das Portfolio der Fliesenstandorte ergänzen. Die ausschließlich auf Fliesen spezialisierten Raab Karcher Fliesenwelten werden auf die Marke "Keramundo Welt der Fliesen" um gebrandet. Dies verschafft den Standorten eine noch klarere Positionierung als Fliesen-Spezialist.
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