Zahlreiche Kunden nutzen das Internet, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Werbung im weltweiten Netz ist aber oft teuer und mit starken Streuverlusten verbunden. Das will die Post nun mit regional oder gar lokal gesteuerten Anzeigen ändern. (Foto: Bilddatenbank der Deutschen Post)
Ab sofort bietet die Deutsche Post mit ihrem Online-Service "Werbemanager" regional ausgesteuerte Bild/Text-Anzeigen für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) im Internet an. So können zum Beispiel Handwerksbetriebe ganz gezielt bei Nutzern aus ihrer Region im Internet werben. "Unsere Kunden erhalten außerdem Zugang zu einer großen Auswahl an Themen- und Zielgruppen-spezifischen Internetseiten für ihre regionale Werbung, die mit kleinen Werbebudgets normalerweise nicht gebucht werden könnten", sagt Ralph Klin, Senior Vice President Online Marketing der Deutschen Post.
Das bisherige Angebot umfasst Suchmaschinen-Werbung bei Google und Bannerwerbung auf vielbesuchten Internetseiten. Die Bild/Text-Anzeigen als Push-Kanal sind eine ideale Ergänzung zum Pull-Kanal Suchmaschinen-Werbung, da sie auch diejenigen Kunden erreichen, die nicht gezielt nach Angeboten im Internet suchen, heißt es in einer Pressemitteilung. Für die Aussteuerung der Bild/Text-Anzeigen setzt der Werbemanager das Netzwerk und die Technologie von Adcloud, einem Technologie-Spezialisten für den optimalen Austausch von digitaler Werbung und Tochterunternehmen der Deutschen Post, ein.
Beratung und Unterstützung
Der Vorteil für kleine und mittelständische Unternehmen: Die Online-Werbung wird nur in dem vom Werbetreibenden gewünschten Einzugsgebiet geschaltet. Denn was nützt es etwa dem Fliesenleger aus Köln, wenn seine Werbung auch in Kapstadt oder Tokio zu sehen ist? Zudem verspricht die Post ihre Kunden bei Auswahl und Buchung der Werbeform umfassend zu beraten und zu unterstützen: von der Planung über Gestaltung und Schaltung der Online-Werbung bis zur kontinuierlichen Optimierung. Alle vier Wochen erhalten die Kunden dazu ein ausführliches, transparentes Reporting über den Kampagnenerfolg.
Bild/Text-Anzeigen sind eine feste Größe in der Welt des Online-Marketings, schreibt die Post. Bislang seien sie aber vor allem von bundesweit werbenden Unternehmen genutzt worden, da die Anzeigen auf großen Internetportalen mit bundesweiter Reichweite erscheinen. Von der Zusammenarbeit zwischen dem Werbemanager der Post und Adcloud sollen jetzt KMUs mit regionalen Zielgruppen profitieren. Kunden können ihre Online-Werbung in einer regionalen Tiefe bis zu den ersten drei Stellen der Postleitzahl adressieren.
Die Zielgruppe treffen
Die Anzeigen erscheinen dann in einem so genannten "Premium-Netzwerk" bestehend aus mehr als 200 reichweitenstarken Internetportalen, sind aber nur für Internetnutzer aus den ausgewählten Regionen sichtbar. Regional und lokal tätige Unternehmen sollen damit exakt ihre Zielgruppe treffen und durch den Zugang zum Netzwerk von Adcloud ihre Werbemöglichkeiten verbessern.
Ermöglicht wird das neue Angebot durch das so genannte Geotargeting von Adcloud. "Geotargeting" ist ein Verfahren zur regionalen Aussteuerung von Online-Werbeflächen. " Durch die lokale Ansprache werden Streuverluste minimiert und die User direkt in den Shop oder zur Autowerkstatt um die Ecke geführt", sagt Henning Lange, Geschäftsführer der Adcloud GmbH.