1.100 Besucher:innen und 40 Aussteller waren bei der Keramika am 19. und 20 Februar 2026 in der Lokhalle Göttingen dabei.
In einem Marktumfeld, in dem spezialisierte Fliesenmessen kaum noch stattfinden, wollte Veranstalter Hagebau ein klares Zeichen für das Material und seine Bedeutung im Fachhandel setzen.
Auf rund 3.000 Quadratmetern Fläche präsentierte jeweils rund die Hälfte der Aussteller Fliesen und Keramik, die andere Hälfte Zubehör- und Bauchemielösungen. Damit bildete die Messe konsequent das System Fliese ab – von Gestaltung über Technik bis zur Verarbeitung auf der Baustelle. Erstmals richtete sich die Veranstaltung auch an Architekten und Verarbeiter und öffnete sich damit weiteren Marktteilnehmern entlang der Wertschöpfungskette.
„Die Fliese ist eines der gestaltungsstärksten und technisch anspruchsvollsten Materialien im Bau- und Renovierungsmarkt“, betont Andreas Wiemers, Bereichsleiter Einkauf und Vertrieb Fliese hagebau. „Mit der Keramika bringen wir Industrie, Handel, Handwerk und Planung an einem Ort zusammen. Genau diese Vernetzung macht unsere Kooperation aus.“
Eigenmarke als strategisches Differenzierungsmerkmal
Die Messe ist zugleich Leistungsschau des Hagebau Spezialisierungssystems Fliese, das Einkaufskompetenz, Sortimentsarbeit und Vertriebskonzepte bündelt. Neben den neuen Kollektionen der Hagebau Eigenmarken IGA, McTile und Wunderwerk est. 1964 präsentierte die Hagebau auch ihr digitales Raumstudio als Instrument zur Verkaufsunterstützung. „Unsere Eigenmarken sind ein strategisches Element für unsere Gesellschafter“, erklärt Andreas Wiemers. „Sie stehen für regionale Exklusivität, klar kuratierte Sortimente und geben unseren Gesellschaftern ein eigenständiges Profil.“
Impulse für Gestaltung, Technik und Zukunftsthemen
Begleitet wurde die Ausstellung durch ein umfangreiches Fachprogramm – von nahezu fugenlosen Badlösungen über elektronische Flächenheizungen bis hin zu KI-Anwendungen in der Fliesenbranche und einer „Liebeserklärung an die Fliese“. Mit dem KeramikForum am zweiten Messetag wurde zudem die architektonische Perspektive gestärkt: Internationale Referenten wie Hadi Teherani, Paola Bagna und Sigurd Larsen zeigten, wie keramische Materialien Architektur, Interior Design und urbane Projekte prägen können.
Tim Fiedler, Leiter Spezialisierungssystem Fliese Fachhandel bei der Hagebau, zieht ein positives Fazit: „Die Keramika ist der Ort, an dem wir als Branche zusammenkommen und konkrete Weichen stellen. Dieser Praxisbezug wird von den Teilnehmern sehr geschätzt.”