Der italienische Fliesenhersteller Ceramiche Refin setzt in seiner aktuellen Multimedia-Kampagne auf mobile Kommunikation und Internet, um die Besonderheiten der neuen Designfliesen-Kollektion Cromie bekannt zu machen. Für Kreative gibt es sogar eine App, die Mosaike auf das Smartphone bringt. (Foto: Cromie)
Ein virtuelles Keramikmosaik mit der eigenen Hauskatze als Motiv? Die App für Cromie, die Keramik-Kollektion des italienischen Fliesenherstellers Ceramiche Refin, macht es möglich. App und Kollektion sind beide ganz neu auf dem Markt. Mit der App können die Benutzer laut einer Pressemitteilung des Unternehmens persönliche Fotos, die auf einem Smartphone gespeichert sind, in virtuelle Mosaiken verwandeln. Die vier Farben und die Standardgrößen der Mosaikfelder, anhand derer das Foto künstlerisch gestaltet werden kann, entstammen der Cromie-Kollektion.
Die grafischen Effekte sind variabel und bieten eine Fülle an kreativen Möglichkeiten, verspricht der Hersteller. Über die einschlägigen sozialen Netzwerke wie Facebook lassen sich die neu kreierten Fotos dann an Freunde schicken oder als Inspirationsquelle für den Entwurf kreativer Räume nutzen.
Unterschiedliche Materialien mit einheitlicher Farbensprache
Mit der neuen Designfliesen-Kollektion will Cromie die Farbe ins Zentrum rücken. Zum ersten Mal könne die Farbe als eigenständiges, vollwertiges und materialübergreifendes Planungsinstrument eingesetzt werden. Darüber hinaus lassen sich die Farbnuancen der Keramikfliesen auch nach Jahren identisch reproduzieren, was eine langfristige Planungssicherheit gewährleistet, verspricht der Hersteller.
Auf Basis des Natural Color Systems (NCS) hat Ceramiche Refin eine einheitliche Farbensprache entwickelt. Damit will es Cromie ermöglichen, Farbträger unterschiedlichster Materialien mit einer einheitlichen Farbensprache zu versehen und so einen harmonisch abgestimmten Farbkanon zu schaffen. Für Planer und Architekten bedeute dies, dass sie künftig eine durchgängige und perfekt abgestimmte Farblinie über ein gesamtes Projekt hinweg realisieren können, vollkommen unabhängig vom Material des Farbträgers.
Neue Perspektiven
Der Bekanntheitsgrad von Cromie soll aber nicht nur über die Smartphone-App an Zuwachs gewinnen, Ceramiche Refin nutzt für seine Multimedia-Kampagne 2012 unter dem Titel "Neue Perspektiven" ("Nuove Prospettive") die ganze Bandbreite zeitgenössischer Medien. In zahlreichen Design-Zeitschriften Italiens, Deutschlands und etlicher Länder Nordeuropas wird der klassische Print-Leser ebenso über die neue Keramik-Kollektion informiert wie der Nutzer elektronischer Medien, etwa des Internets. In den elektronischen Medien wurden Banner in den bekannten Architektur- und Designportalen platziert. In Italien wurde zudem via SMS oder MMS eine Handy-Kampagne gestartet, unterstützt von den führenden Mobilfunkbetreibern.
Ganz real konnten die Besucher der Fuorisalone in Mailand im April 2012 der neuen Cromie-Kollektion begegnen. Lorenzo Damiani, mehrfach ausgezeichneter italienischer Produkt- und Möbeldesigner, zeigte auf der Mailänder Messe seine farbenprächtige Installation mit dem Motto "Was ist Farbe?" Fliesen, die zu schweben schienen, nahmen das Refin Studio am Forum Bonaparte ein und brachen mit den unterschiedlichen Cromie-Farbtönen das graue Erscheinungsbild des Raums, um sich von dort aus ihren Weg ins Freie zu bahnen. Den Rhythmus bestimmte die Farbvielfalt der Fliesenkollektion Cromie, die dabei mit unterschiedlichen Materialien wie Holz, Metall, Textilien oder Glas in einen spannungsreichen Dialog trat. Dazu kamen Objekte, die im Raum verteilt waren und den Besucher auf seiner Entdeckungsreise begleiteten.