„Aktiv sein, wo die Zielgruppe steckt“ ist das Motto der aktuellen Imagekampagne von Das Handwerk – sie lässt in der Minecraft-Welt eine Handwerksstadt entstehen.
Das Handwerk, die seit 2009 von Handwerkskammern und Fachverbänden getragene Imagekampagne des deutschen Handwerks, geht mit seiner bundesweiten Kampagne neue, kreative Wege in der Nachwuchswerbung. Das „Monument der Zuversicht“ soll in der Minecraft-Welt entstehen.
Viele Aktionen der Kampagne zur Gewinnung von Jugendlichen laufen mittlerweile über die Social- Media-Kanäle – dort, wo sich die Zielgruppe verstärkt aufhält. Nun gehen die Kampagnenmacher neue Wege, indem sie die Gaming-Welt mit einbeziehen. Aus gutem Grund: 91 Prozent der 16- bis 29-Jährigen, der wichtigsten Zielgruppe des Handwerks, sind Gaming-affin und aktive Gamer, so der Bitcom Report 2024. Daher wird das Handwerk nun Teil der Gaming-Pop-Kultur in Deutschland werden.
Handwerksstadt entsteht in Minecraft-Welt
Eines der beliebtesten Videospiele der Generationen Z und Alpha ist Minecraft. Hier erschaffen aktuell acht Millionen User in Deutschland mit verschiedenen virtuellen Materialien und Werkzeugen neue Welten. Nicht nur die große Zielgruppe, sondern auch die Tatsache, dass im April der neue Minecraft-Film in die Kinos gekommen ist, sind gute Gründe dafür, als Handwerk dort Präsenz zu zeigen. Mit der Community wird dort eine eigene Minecraft-Handwerksstadt geschaffen. Hauptelement ist ein virtuelles „Monument der Zuversicht“, ein riesiger Kampagnendaumen in Magenta.
Die Spieler können daran mitbauen oder in der Stadt auch eigene Bauprojekte verwirklichen, erzählt Mike Schleiermacher, Digital Director von der Agentur CarlNann, der das Projekt betreut. „Die Aktion hat ein riesiges Potenzial: In Minecraft, unserer eigenen Handwerkswelt, dem ,Social Space‘, können alle wichtigen Themen und Botschaften der Handwerkskampagne untergebracht und direkt an die wichtigste Zielgruppe vermittelt werden“, so der Werbeprofi.
Gaming-Turniere und Gewinnspiele
Flankiert wird der Bau der Minecraft-Stadt durch Online-Events, Gaming-Turniere, Gewinnspiele, Meet and Greets mit Twitch-Creatoren und mehr. All das bietet darüber hinaus jede Menge Stoff für die Social- Media-Kanäle. Um auf die Minecraft-Aktion aufmerksam zu machen, kooperieren die Kampagnenmacher mit einer Legende aus der Gaming-Szene, den RocketBeans. Diese streamen die Aktion live auf Twitch, beaufsichtigen und moderieren, sodass der Bau der virtuellen Handwerksstadt kontrolliert und fair abläuft.
Drei Bauphasen und vier Live-Streams pro Monat
Begleitend zur Minecraft-Welt gibt es eine Website, auf der alle Infos und der aktuelle Baufortschritt auch für das weniger Gaming-affine Publikum hinterlegt werden. Im Juni geht es den Ausbau des Handwerksviertels:
- 13. Juni ab 14:30 Uhr: startet Rehleiin mit ihrer Community die nächste Bausession mit Rehleiin
- 14. Juni um 12:00 Uhr: Bausession mit Sophie
- 23. Juni um 17:00 Uhr: Buasession mit Krogmann 29. Juni um 18 Uhr: Hauptevent mit Nils, Haselnuuuss und Rehleiin
Georg Hiltner, Hauptgeschäftsführer der Handwerkskammer Konstanz, freut sich über den neu eingeschlagenen Weg: „Wir betreten hier ein neues Feld. Sich dort attraktiv und jung zu zeigen, wo sich unser potenzieller Nachwuchs aufhält, den wir so dringend fürs Handwerk brauchen, ist enorm wichtig. Das Minecraft-Projekt gibt dem Handwerksimage sicher nochmals richtig Auftrieb. Und statt plumper Werbung gehen wir in die Interaktion, das finde ich großartig“, so Hiltner.
Alle Informationen zum Minecraft-Projekt: www.handwerk.de/monumentderzuversicht.