Guerilla-Marketing - Eine Werbeform sorgt für Furore, die nicht von großen Budgets lebt, sondern vom Ideenreichtum und dem Mut ihrer Initiatoren. Es sind kleine, gezielte und ungewöhnliche Aktionen mit hohem Aufmerksamkeitspotenzial, die diese Art des Marketings auszeichnen und auch für Fliesenfachbetriebe interessant machen. Ines Wissel (Foto: conceptbakery)
Wenn ein Fliesenleger einen Firmenwagen an der Zufahrt zu einem Baumarkt abstellt und ihn un übersehbar mit der Aufschrift ausstaffiert "Fliesen Sie etwa noch? Unsere Kunden baden längst!", dann ist das eine Aktion, die gut in den Rahmen von Guerilla- Marketing passt. Denn ungewöhnliche Aktionen kennzeichnen diese Art der Werbung. Ziel des so genannten Guerilla-Marketings ist es, viel Aufmerksamkeit zu erregen, um damit die bewusste Wahrnehmung des Unternehmens, seiner Leistungen oder eines Produktes zu erreichen. Dabei hält sich der finanzielle Aufwand in Grenzen. Das heißt nicht, dass es wenig kostet! Guerilla-Marketing "kostet" Ideen, konsequente Umsetzung und kontinuierliches Engagement.
Handeln Sie schnell, flexibel und gezielt
Das Vorgehen ähnelt der Taktik der Guerillas,
nämlich
- Kampf gegen eine Übermacht, also gegen die "großen" Unternehmen und die andauernde Werbung und Reizüberflutung bei den Konsumenten,
- gezielter Umgang mit knappen Ressourcen,sprich einem geringen Budget,
- Aufspüren der Schwachstellen des "Gegners", also Ihrer Mitbewerber ebenso wie Ihrer Kunden und
- schnelles Handeln auf ungewöhnlichen Wegen. Das heißt: Nutzen Sie Ihre Flexibilität und setzen Ihre Idee um, bevor es jemand anders tut.
Dementsprechend könnte zum Beispiel ein Fliesenstudio in der Osterzeit Werber in Weihnachtsmann-Kostümen durch die Einkaufsstraßen schicken. Oder ein Fliesenfachbetrieb könnte in einem Neubaugebiet mit hohem Schwarzarbeiter-Anteil Werbetafeln aufstellen, dass er dringend fachkundige und fleißige Mitarbeiter sucht.