Die vom Fachverband Fliesen und Naturstein im ZDB (FFN) angestoßene „Brancheninitiative Fliesen“ unter dem Motto „Dein Leben, Dein Werk. Werde Fliesenleger!“ wird gestoppt.
Das Angebot an Nachwuchskräften sinkt, die Generation der Babyboomer scheidet aus dem Berufsleben aus und der Bedarf an qualifizierten Handwerkern ist groß: Deswegen initiierte der FFN die „Brancheninitiative Fliesen“. Gemeinsam mit Unternehmen aus der Industrie und dem verarbeitenden Gewerbe hatte die Interessensvertretung für das Fliesenhandwerk diese Kampagne entwickelt: Mit ihr sollte insbesondere die Zielgruppe der 15- bis 25-Jährigen – die „Generation Z“ – für eine Ausbildung im Fliesenhandwerk erreicht werden. Der Vorstand des Fachverbands Fliesen und Naturstein im ZDB beschloss nun, die Brancheninitiative „Dein Leben, Dein Werk. Werde Fliesenleger!“ nicht mehr umzusetzen.
Gemeinschaftsprojekt mit Industriepartnern
Vor zwei Jahren wurden konstruktive Gespräche mit möglichen Kampagnenpartnern geführt, die das Projekt als sinnvoll und notwendig befürworteten – mehrere Unternehmen signalisierten ihre Bereitschaft, die Brancheninitiative zu unterstützen, da auch die Industrie an einer zielgerichteten Rekrutierung neuer Fachkräfte interessiert ist. Alle Akteure waren sich von Beginn an einig, dass nur eine nachhaltige, über einen längeren Zeitraum angelegte wie auch auf mehrere Maßnahmen basierende Kommunikationsstrategie zum Erfolg führt. Die mit einer Kommunikationsagentur gemeinsam entwickelte Social-Media-Kampagnenstrategie wurden von allen Partnern als zielführend und nachhaltig begrüßt.
Schwierige wirtschaftliche Rahmenbedingungen
„Dafür ist jedoch das Bereitstellen finanzieller Ressourcen erforderlich; nach einer intensiven Auswertung mussten wir erkennen, dass genau diese Bedingung nicht leistbar ist, trotz bleibender Überzeugung von der Notwendigkeit dieser Kampagne“, erklärt der FFN in einer Pressmitteilung. Dafür ließen sich verschiedene Gründe ausmachen wie vor allem die schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen.
Stärkerer Fokus auf Fliesen-Nationalmannschaft
In den beiden Jahren, in denen die Brancheninitiative zumindest angeschoben wurde, seien jedoch Erfolge feststellbar gewesen. So konnte ein gestiegenes Interesse der Zielgruppe verzeichnet werden – genau diesen Aufmerksamkeitsschwung gelte es weiter zu nutzen. Dafür will sich der Verband auf die Fliesen-Nationalmannschaft als Imageträger fokussieren. Die konzeptionelle Basis dafür werde nun erarbeitet.
Dank an Partner
Der Fachverband Fliesen und Naturstein dankt ausdrücklich allen Partnern, „die an dieses wichtige Projekt glauben und mit uns die Zuversicht teilen, dass dieser neue Ansatz den erforderlichen Erfolg bringen wird.“