29 Prozent der kleinen und mittelständischen Unternehmen in Deutschland haben noch keine Internetseite, um den Verbrauchern ihr Angebot online zu präsentieren. Das ist ein Ergebnis der großen Studie zum Thema „Mittelstand und Werbung“, die telegate, Auskunftsanbieter und Partner für regionale Werbung, Ende 2012 durchgeführt hat. (Logo: Telegate)
Die Online-Affinität der deutschen Kleinunternehmen ist dabei von Branche zu Branche unterschiedlich. Während nur 56 Prozent aller Handwerksbetriebe im Internet vertreten sind, präsentieren bereits 85 Prozent aller Immobilien- und Versicherungsmakler ihre Leistungen online.
83 Prozent der Befragten geben an, ihre Internetseite vor allem zu betreiben, um über Suchmaschinen gefunden zu werden. 40 Prozent lassen ihre Seite von Dienstleistern optimieren, um schnell von Suchmaschinen angezeigt zu werden. 60 Prozent von ihnen können jedoch nicht genau beziffern, wie viel Geld sie tatsächlich die Suchmaschinen-optimierung ausgeben.
60 Prozent der Studienteilnehmer beauftragen einen professionellen Dienstleister mit der Erstellung einer Online-Präsenz. Nur 31 Prozent geben an, sich selbst darum zu kümmern oder einen Verwandten oder Freund damit zu beauftragen. 37 Prozent der befragten Unternehmen können keine Angabe dazu machen, was die Produktion einer Internetseite kostet.
Für zwei Drittel der befragten Unternehmen ist die Aktualität ihrer Homepage einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. Bereist 76 Prozent der Gastronomen und Hoteliers und 75 Prozent der Makler halten eine regelmäßige Aktualisierung ihrer Unternehmensseite für unerlässlich.
Immer mehr kleine und mittelständische Unternehmen legen Wert darauf, die Effizienz ihrer Internetseite zu messen und sie als Marketingmittel einzusetzen. Dabei gewinnen Schnittstellen zu sozialen Netzwerken und interaktive Elemente zunehmend an Relevanz.
Besonders Gastronomen, Hoteliers, Makler und Fachärzte sehen ihre Homepage nicht nur als Visitenkarte im Netz sondern als Vermarktungsplattform.