Vor zehn Jahren wurde die Initiative „Gesundes Wohnen mit Keramik“ auf Betreiben der EUF, der Europäischen Union der Fliesenfachverbände, von Werner Altmayer, Geschäftsführer von Altmayer.Marketing, gegründet. (Grafik: Altmayer.Marketing)
Zehn Jahre „Gesundes Wohnen mit Keramik“ ist ein Grund zum Feiern: Denn zum ersten Mal entwickelten die Fliesenlegerverbände aus Deutschland, Österreich, Schweiz, Luxemburg und Niederlande sowie die Organisationen der Fachhändler und Hersteller ein gemeinsames Marketingkonzept mit dem Ziel der Neupositionierung keramischer Fliesen gegenüber Endverbrauchern und Architekten. Als Erkennungsmerkmal der Marketinginitiative wurde eine Wort-Bildmarke geschaffen, die europaweit geschützt und seither in mehreren Ländern für die Fliese wirbt. Mit einem abgestimmten Werbe- und Kommunikationsauftritt ist es in den vergangenen zehn Jahren gelungen, die Bekanntheit der Initiative substanziell zu steigern und im europäischen Fliesenmarkt fest zu etablieren. Die neuen Medien fördern die Nutzung und Bekanntheit der Initiative – ob per Smartphone oder Facebook, über die Initiative „Gesundes Wohnen mit Keramik“ sind die Vorteile der keramischen Fliese auf allen Kommunikationskanälen präsent. Die Initiative bietet ein vielfältiges Werbe- und Maßnahmenpaket, aus dem der Fliesenprofi – sei es Handel, Handwerk oder Hersteller – wählen kann, um das jeweils eigene Unternehmen erfolgreich im Markt zu positionieren.
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