Die Imagekampagne des Handwerks wurde überarbeitet und soll nun noch stärker Jugendliche ansprechen. Der Vorausstart beginnt mit dem neuen TV-Spot „Die Welt war noch nie so unfertig. Pack mit an!“ Am Tag des Handwerks gibt es für junge Menschen wieder zahlreiche Schnupperkurse in den Betrieben. (Foto: ZDH)
„Die Welt war noch nie so unfertig. Pack mit an!“ 40 Sekunden hat der Kurzfilm. Für ein Bildfeuerwerk an spektakulären Szenen. Stars? Fehlanzeige. Im Einsatz ist eher der Typus Überflieger mit Bodenhaftung: Ein junger Mann, der seine Altersgenossen mit einem Alarmruf in Bewegung versetzt. In aktionsgeladenen, emotionalen Bildern zeigt der neue TV-Spot des Handwerks junge Menschen, die sich entschlossen auf Herausforderungen stürzen – die ihr Umfeld und die Welt verändern.
Kultregisseur realisiert Spot
Zu sehen ist der vom dänischen Kultregisseur Jeppe Ronde („Jerusalem My Love“, „The Swenkas“) realisierte Spot ab dem kommenden Samstag, 19.25 Uhr. Mit dem Start zur besten Sendezeit in der Pause der ersten Bundesliga-„Sportschau“ der Spielzeit setzt das Handwerk einen visuellen Paukenschlag. Und macht damit auf den Relaunch seiner bundesweiten Info- und Imagekampagne „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.“ aufmerksam. Die gleich für weitere fünf Jahre „auf Sendung“ geht. Und diesmal „klar auf die Generation U 25 zugeschnitten ist“, so Handwerkskammer-Präsident Andreas Ehlert: „Der Kurzfilm bricht mit seiner kompromisslosen Erzählsprache mit dem betulichen Bild, das mancher noch vom Handwerk im Kopf haben mag.“ Die Haltung dahinter: „Wir sind eine neue Generation. Das Handwerk ist jung, Du bist das Handwerk. Wir brauchen Deine Ideen, Fähigkeiten, Wünsche, Deine Leidenschaft. Jetzt: Du!“, fasst Ehlert die Ambition der Auftraggeber für eine zweite fünfjährige Kampagnen-Phase zusammen.
Auf allen Kanälen für das Handwerk werben
Passend dazu wirbt die Branche mit einem ganzen Paket – neben TV- und Kino-Spot auch mit neuen Motiven in Print- und Online-Medien und auf Social-Media-Kanälen, voll zugeschnitten auf die anvisierte Zielgruppe. Gleichzeitig wurde die Seite handwerk.de aktualisiert und neu strukturiert, damit Jugendliche sich zum Beispiel noch besser über Berufe im Handwerk informieren können. Ehlert: „Das sind ideale Voraussetzungen für einen Erfolg auch des bevorstehenden 4. „Tag des Handwerks“ am Samstag, 20. September!“ Die Handwerkskammer Düsseldorf nimmt den Faden auf und lockt den Nachwuchs mit Schnupper-Touren in mehr als 20 Ausbildungsberufe. Im Mittelpunkt dort: junge Meister / -innen, die berichten, und aktuellste Technologien zum Anfassen. Die Tour-Anmeldung ist schon jetzt möglich unter: