Gleich drei Weltmeister machen Werbung für das Handwerk, in Italien wird ein eigener Verlegerverband gegründet und am runden Tisch die Zukunft der Fliesen-Branche diskutiert: Mit ihren Aktionen während der Cersaie hat die Europäische Union der Fliesenfachverbände ein starkes Zeichen für das Fliesenleger-Handwerk gesetzt. (Foto: Beintken)
Gemeinsam mit dem italienischen Herstellerverband Confindustria Ceramica organisierte die EUF während der Weltleitmesse Cersaie in Bologna einen Schau-Wettbewerb der drei Worldskills-Weltmeister aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Gemeinsam mit ihren Trainern demonstrierten die drei Weltmeister ihr Können und machten so Werbung für das Handwerk. Derzeit gibt es drei Weltmeister der Fliesenleger, weil Björn Bohmfalk (Deutschland), Thomas Liebenauer (Österreich) und Thomas Fabian Siegenthaler (Schweiz) während der WorldSkills in Leipzig jeweils die identische Punktzahl erreicht haben.
Italienischer Fliesenlegerverbandes
Im Rahmen dieser Veranstaltung gaben beide Verbände die Gründung des Italienischen Fliesenlegerverbandes „Asso Posa“ bekannt, der als Landesverband der EUF beitreten wird. Der Verband hat das Ziel, Verleger zu qualifizieren und durch Schulungen stetig weiterzubilden. Unterstützt wird der neue Verlegerverband durch die Confindustria Ceramica, den Verband der italienischen Fliesenindustrie. Technische Parnter sind die Unternehmen Mapei, Raimondi, Fila und Schlüter-Systems.
Zudem hatten die Confindustria Ceramica und die EUF in Bologna einen „Runden Tisch der Keramik“ organisiert. Namhafte Repräsentanten der europäischen Fliesenbranche diskutierten dabei das Schlüsselthema „Wie können wir gemeinsam den Marktanteil für Fliesen erhöhen?“ Als Diskussionsgrundlage diente ein Chart, das die Marktanteile der diversen Bodenbeläge in den europäischen Ländern im Jahr 2012 aufzeigt. Demnach beträgt z. B. der Marktanteil der Bodenfliesen in Deutschland, Österreich und der Schweiz etwa 20 Prozent und in den Niederlanden rund 30 Prozent.
Marketingmaßnahmen für die Fliese
Die Sitzungsteilnehmer stellten daraufhin ihre jeweiligen Marketingmaßnahmen vor, die sie ergreifen, um neue Potentiale 'pro Fliese' zu erschließen. Die basieren laut EUF auf den Konzepten „Gesundes Wohnen mit Keramik“ und „Energie sparen mit Keramik“. Hierzu zeigen die Eurobaustoff, der Österreichische Fliesenverband sowie der Verband der Deutschen Fliesenfachhändler ganzheitliche Marketingkonzepte, die bereits mit Erfolg realisiert werden.
Der holländische Verband Bovatin, der sich der Initiative ebenfalls anschließen wird, präsentierte sein neues, mehrheitlich multimediales Ausstellungskonzept zur Endverbraucher-Ansprache. Der Schweizer Plattenverband SPV erläutert seine Marketinginitiative „Keramik einzigartig“, die nun schon im dritten Jahr erfolgreich durchgeführt wird.
Alle Vorträge und Fotos sind auf der EUF-Website unter „Projekte“ einzusehen.
Cersaie 2013: Video, Fotos und ein Bericht über die deutschen Fliesenhersteller