Vom 23. bis zum 25. Februar waren internationale Journalisten aus insgesamt 15 Ländern zu Gast in Castellón, um im Rahmen der Werbeinitiative „Time of Spain“ unter anderem an der internationalen Tile-of-Spain-Pressekonferenz. „Wir brauchten für die Branche eine Initiative, haben entsprechend Arbeitsgruppen gebildet und die Marke Time of Spain gegründet“, sagte ASCER-Präsident Ismael García Peris. „Wir öffnen die Türen für alle Kunden und zeigen unsere Kultur sowie die Persönlichkeit unserer Unternehmen.“
Des Weiteren sorgte die Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) mit Unterstützung von ICEX España Exportación e Inversiones für ein umfassendes Programm sowie die Präsentation keramischer Trends (s. F+P Ausgabe 2/2026).
Ob geführte Stadtbesichtigung in Castellón auf der Keramikroute, in Onda mit Geschichtshintergrund zur Keramikindustrie, ein Besuch des Museums der Schönen Künste von Castellón oder der Werke von Porcelanosa, Bestile und Natucer – der Bezug zum Keramiksektor war stets gegeben. Um Zahlen ging es hingegen bei der Pressekonferenz. Daran nahmen Ismael García Peris, Pablo Conde, Generaldirektor für internationalen Handel bei ICEX, und Miguel Nicolás, stellvertretender Vorsitzender von ASCER und des Instituts für Keramiktechnologie, teil. Sie präsentierten ihre Standpunkte zu den wichtigsten Herausforderungen und Chancen des Sektors. Im Rahmen der Veranstaltung fand zudem die Preisverleihung der 24. Tile of Spain Awards statt, die jährlich von ASCER organisiert wird. Die wichtigsten Punkte der Pressekonferenz im Überblick:
- Jahresrückblick 2025: Der spanische Keramikfliesensektor zeigte im Jahr 2025 Stabilität mit positiven Indikatoren. Der Umsatz betrug 4,834 Millionen Euro (+1Prozent), davon 3,484 Millionen Euro aus Exporten (+0,2 Prozent) und 1,350 Millionen Euro aus Inlandsverkäufen (+3,1 Prozent). Die Produktion wuchs um 2,7 Prozent auf 427 Millionen Quadratmeter, während die Beschäftigung um 1,4 Prozent auf etwa 15.939 Arbeitsplätze zunahm.
- Internationalisierung und Marktdifferenzierung: Der Export macht 72 Prozent des Umsatzes aus, und die Internationalisierung bleibt ein zentraler Bestandteil der Strategie. Initiativen wie „Time of Spain“ sollen die Wettbewerbsfähigkeit des Sektors in internationalen Märkten fördern. Qualität, Service und Innovation stehen im Vordergrund, um sich von internationalen Konkurrenten abzuheben.
- Nachhaltigkeit und Dekarbonisierung: Der Sektor investiert stark in Elektrifizierung und erneuerbare Energien, um Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Allerdings stehen technologische und infrastrukturelle Herausforderungen einem vollständigen Übergang zur Energieeffizienz im Weg. Eine europäische Regulierung müsste laut Branchenführern technologische und strukturelle Rahmenbedingungen berücksichtigen.
- „Time of Spain“-Initiative: Diese Initiative wird von etwa 70 Herstellern unterstützt und soll die Position spanischer Fliesen in internationalen Märkten stärken. Sie hebt die Qualität, Innovation, Nachhaltigkeit und Tradition des Sektors hervor und fördert direkten Kontakt mit internationalen Käufern und Spezifikatoren.
Die Initiative fokussiert sich auf den Februar und März, mit verschiedenen Marketinginstrumenten. Neben einer speziellen Website mit Informationen zu jedem der rund 70 teilnehmenden Unternehmen, einer Kommunikations- und Broadcast-Kampagne in den sozialen Medien, der Präsentation keramischer Trends und neuer Produkte der Unternehmen werden noch weitere Besuche organisiert, beispielsweise zwei Händlerbesuche aus den USA (letzte Februarwoche) und Großbritannien (erste Märzwoche) mit Unterstützung von IVACE.
Ziel von „Time of Spain“ ist es, die letzten Tage im Februar und die ersten Tage im März fest im Kalender von Händlern, Architekten, Innenarchitekten und Journalisten als Schlüsseltermin zu verankern, um die neuesten Produkteinführungen des spanischen Keramikfliesensektors zu präsentieren.