Foto: Grohn

Grohn will zum anspruchsvollen Mitbewohner werden, der das Umfeld für ein individuelles Leben bietet, und das jeden Tag aufs Neue und so vielfältig wie das Leben und die Familien. Sei es die bunte Patchwork-Familie, das funktionierende Mama-Kind-Team oder die generationsübergreifende Großfamilie. Grohn legt damit einen Grundstein, um die Marke besser im Handel zu platzieren. Für die neue Positionierung schuf die Neuromarketing-Agentur Red Pepper aus Bremen für Grohn ein emotionales Markenprofil auf Basis von Motiven und Werten. Die bodenständige Traditionsmarke, die sich bisher ausschließlich als B2B-Marke präsentierte, wurde über Symbolik, Story und Sprache zusätzlich als fantasievolle Individualmarke für das lebhafte Zuhause von Deutschlands Familien aufgewertet. So dominiert im neuen Erscheinungsbild zum Beispiel eine harmonische, warme und natürliche Farbwelt, in der sich gleichermaßen das Bedürfnis nach Zuverlässigkeit und Sicherheit und die Vielfältigkeit und Lebendigkeit der Familien widerspiegeln sollen.

Red Pepper begleitete den gesamten Branding-Prozess und die Neuausrichtung der Fliesenmarke Grohn inklusive der internen und externen Markenkommunikation, Ergänzungen in der Absatzförderung für den POS, der Gestaltung der neuen Ausstellung und des Relaunch der Website. "Grohn schärft die Markenpositionierung in diesem bislang oftmals namenlosen Markt sehr intelligent. Das wird sich auszahlen und den Trend zur Fliese in allen Wohnbereichen weiter beflügeln", so Jan Weller, Geschäftsführer von Red Pepper.

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